در شرایطی که تحریمها تجارت فرش دستباف ایران را با چالشهایی چون محدودیت پرداخت، حملونقل و نوسانات ارزی روبهرو کرده است، استفاده از راهبردهای نوین بازاریابی میتواند مسیر تازهای برای حفظ و توسعه بازار این محصول فرهنگی و تاریخی بگشاید.
به گزارش خبرگزاری سلامت (طبنا) از فارس، غلامحسین زنهاری، رییس اداره فرش سازمان صنعت، معدن و تجارت استان فارس، همزمان با برگزاری رویداد «شیراز اکسپو» با اشاره به اهمیت راهبردی صنعت فرش دستباف در اقتصاد و فرهنگ کشور گفت: «تحریمها مسیر صادرات را دشوار کرده اما این محدودیتها میتواند با نگاه خلاقانه به فرصت تبدیل شود.»
او افزود: «تمرکز بر بازارهای داخلی و منطقهای، بهرهگیری از ابزارهای دیجیتال و روایت برند میتواند نقش مهمی در حفظ جایگاه جهانی فرش ایران ایفا کند.»
بر اساس برنامههای پیشنهادی ارائهشده در این رویداد، تحلیل دقیق بازار هدف با تمرکز بر طبقات متوسط و بالای شهری، گردشگران داخلی، مهاجران ایرانی و کشورهای همسایه از جمله محورهای اصلی بازاریابی فرش دستباف است. همچنین تاکید بر اصالت و کیفیت، روایت داستانی از هر فرش و امکان سفارشیسازی، میتواند تمایز رقابتی این محصول را تقویت کند.
در حوزه فروش و تبلیغات نیز استفاده از شبکههای اجتماعی داخلی، فروشگاههای محلی، نمایشگاهها و همکاری با طراحان دکوراسیون داخلی از راهکارهای مؤثر معرفی شد. قیمتگذاری هوشمند، تسهیل پرداخت داخلی و کنترل بودجه بازاریابی نیز از عوامل کلیدی موفقیت عنوان شد.
زنهاری همچنین همکاری با شبکه حملونقل داخلی، بستهبندی مقاوم و تأمین مواد اولیه از منابع داخلی را بخشی از راهکارهای بهبود لجستیک و زنجیره تأمین دانست و بر تولید محتوای ویدیویی از فرایند بافت و بستهبندی با گواهی اصالت برای تقویت برند تأکید کرد.
رییس اداره فرش استان فارس در پایان تصریح کرد: «با هماهنگی میان تولیدکنندگان، بازاریابان و پلتفرمهای ایرانی، میتوان از دل محدودیتها فرصت ساخت و جایگاه فرش دستباف ایران را در بازارهای داخلی و منطقهای بازتعریف کرد.»
نظر شما